Norsk Tipping er spillselskapet som må ha flere tanker i hodet samtidig: Tilbudet skal være både attraktivt og ansvarlig. Dette gjør at hovedtyngden av Norsk Tippings markedsføring ligger på spill med lav risikoprofil. Flax julekalender er et slikt spill.

Flax julekanalender har blitt en viktig tradisjon for mange, og i slutten av november kjørte Norsk Tipping en kampanje for å fortelle at årets kalendere nå var i salg. Dentsu X rådet Norsk Tipping til å bruke en mediemiks bestående av både film (TV, BVOD og online video), utendørs og radiospotter. Totalt fikk kampanjen veldig god oppmerksomhet. 

På radio ble det kjørt to ulike spotter som begge spilte på spenningen ved Flax julekalender. Norsk Tipping har brukt de samme merkevaremarkørene i radiospottene sine for Flax til jul i flere år og i spottene er det distinkte merkevaremarkører som gjør at de kjennes godt igjen. 

Rett i etterkant av kampanjen ble både filmen, radiospottene og utendørskampanjen testet av analyseselskapet Penetrace. Testen viste at radio ga svært gode resultater:

• Mest oppmerksomhet for pengene med radio: Selv med en begrenset andel av budsjettet fikk radioreklamen alene 24% oppmerksomhet. Dette gir 218% i kosteffektive oppmerksomhetspoeng. 

• Høy kjøpsintensjon blant de som hadde hørt radiospotten: Hele 27% av de som har lyttet på kommersielle kanaler sier det er sannsynlig at de kommer til å kjøpe Flax julekalender.