Ny studie: Radio er blant mediekanalene som gir best langsiktig effekt
For å forstå mer om effekten av markedsføring har Dentsu gjennomført en stor og omfattende ROI-samlestudie av totalt 52 norske annonsører. Resultatene viser at den langsiktige avkastningen på radio er bedre enn alle andre store mediekanaler.
Det som gjør den ferske studien så unik er at den for det første har hentet data over hele tre år, og for det andre at den måler både kortsiktig og langsiktig ROI-effekt. For hver enkelt kunde gir dette nyttig detaljert kunnskap, og på et overordnet nivå er det verdifull innsikt og læring rundt effekten av hver enkelt mediekanal.
Måler lansiktig ROI
Langsiktig effekt får ofte lite oppmerksomhet i kampanjeoppsummeringer, og Dentsus omfattende analyse gir derfor verdifull innsikt for alle som driver med markedsføring.
Langsiktig ROI kan si noe om hvor god kanalen er når det gjelder å bygge merkevare over tid. Vi ser at stadig flere annonsører fokuserer mer på viktige langsiktige merkevarebyggende tiltak og ikke bare måler effekten av reklamekampanjen basert på salg etter noen få uker.
Radio kommer spesielt godt ut:
Et av hovedfunnene i studien er at radioreklame bidrar til salgsresultater som er vesentlig høyere enn budsjettene skulle tilsi. ROI på radio kommer meget sterkt ut på både kort og lang sikt, og tallene viser følgende:
- Radio som kanal har 30% høyere ROI sammenlignet med gjennomsnittet av andre mediekanaler.
- For hver krone investert på radio får du 15,5 kroner igjen på totalt salg.
"Radio har generelt sett en svært høy oppmerksomhet, der lytteren får med seg veldig mye (aktiv oppmerksomhet). Dette gjør at budskapet huskes over lengre tid, og er en viktig medvirkende årsak til at radio kommer så godt ut på langsiktig ROI"
Inge Hofstad Kjeilen, Director Data Science i Dentsu Norge
Kilde: Dentsu, Metastudie på tvers av 52 norske annonsører, hvorav 35 av disse har radio i sin mediemiks. Gjennomsnitt over 3 år i perioden år 2020-2024